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熱點新知搶先報
內容簡介
民主國家：台灣，全民關注政治人物卻也流行酸民文化，鍵盤殺人無所不在，無論有無表態或選擇中立都可能難逃衝突，更多人甚至以調侃政治人物言行舉止為樂，卻忽略更重要的事情：錯失了向政治人物學習的機會。反觀國外，人民向政治人物學習的風氣已盛行許久，例如向歐巴馬學習演說技巧。
2020總統大選在即，作者希望以本書提倡一個新的態度，即「向優秀政治人物學習」：跳脫出政治面向，從政治人物身上所展現的領袖魅力歸納出各種典範，透過書籍出版和相應的推廣計劃，提供民眾全新的正向視角看待政治領袖們。讀者將從這本具有廣度與高度的「個人品牌學習書」學習如何以積極、正向的態度去增進自己理解公共事務，以及其他建立個人影響力的能力，如演講技巧、個人品牌塑造、穿著儀態等 。
各界重磅推薦
聯名推薦
方恩格／美國共和黨海外部亞太區前主席
林大涵／貝殼放大創辦人兼CEO
張翔一／天下雜誌《換日線》頻道總監
許毓仁／TED x Taipei共同創辦人，國民黨籍立法委員
楊斯棓／醫師、方寸管顧首席顧問
蘇慧貞／國立成功大學校長
推薦短語
何志偉／民主進步黨籍立法委員
李全興（老查）／我是老查數位內容服務負責人
林長揚／暢銷作家、簡報專家
周震宇／聲音訓練專家
蔡壁如／台北市政府顧問
推薦序
胡全威／世新大學口語傳播學系 副教授兼系主任
張善政／台灣前行政院院長
陳以信／美國華府台美研究中心執行長
陶 傑／英國、香港傳媒人及作家
游弘宇／YOTTA線上學習平臺CEO
黃天波／CNN全球總部前編輯協調人
楊方儒／幣特財經暨Knowing新聞總編輯
劉俊佑（鮪魚）／生鮮時書創辦人
藍偉綸／Twitter大中華區董事總經理
作者介紹
許復
在香港OneTV、澳門澳亞衛視，以及台灣非凡新聞台等大中華區電視台擔任新聞主播與記者期間，Harry結識並訪談全球上千位產官學人士，並數度擔綱大型國際論壇主持人。2016年更受柏林市政府邀請擔任歐洲新創盛事——亞太週（Asia-Pacific Week Berlin）專題講者，為全球官員、專家及媒體介紹亞洲科創生態體系。
在代表作《那一年，我在劍橋揭下佛地魔的面具》的推薦序中，創新工場CEO李開復比喻Harry是「台灣的哈利波特」；台灣外交官員谷瑞生以「擔當歐亞及兩岸三地之間的連結」做為肯定；CNN全球總部前高層黃天波則形容他是「犀利明快又不失溫度的主持人」。
告別主播台後，轉戰跨國互聯網企業擔任品牌公關主管，致力於企業家個人品牌打造，曾專責被媒體封為「女版馬雲」的王樹彤女士（中國APEC 代表、DHGate CEO）品牌策略規劃與執行。現任教於兩岸大專院校及企業，並為政壇領袖及企業家擔任品牌及演講顧問。
Harry 擁有英國劍橋大學科技政策（MPhil Technology Policy）碩士學位。
目錄
聯名推薦／方恩格．林大涵．張翔一．許毓仁．楊斯棓．蘇慧貞
推薦短語／何志偉．李全興．林長揚．周震宇．蔡壁如
▶推薦序
民主政治的核心過程：說服公眾——胡全威
一起驗證政治領袖們是否禁得起檢視——張善政
一本值得當代政治人物與選民珍藏的好書——陳以信
劍橋的見識靈感，民國的修養雍和——陶傑
把握每一個向典範人物學習的機會——游弘宇
政壇如何「正談」一起學習吧！——黃天波
個人品牌與選舉空戰——楊方儒
罵一個人很簡單，但要從一個人身上學東西，困難多了——劉俊佑
一本值得企業上下閱讀並學習的好書——藍偉綸
▶自序：當鐘聲合鳴在台灣響起
CHAPTER 1 蔡英文
一切從「探知萬事萬物發生的緣故」開始
CHAPTER 2 韓國瑜
「庶民兵法」的品牌策略與省思
CHAPTER 3 郭台銘
霸氣「拍桌」的學問精髓與品牌核心
CHAPTER 4 柯文哲
「做自己」也許相對容易，更難的是「接受自己」
CHAPTER 5 王金平
「世事如棋、乾坤莫測、笑盡英雄」的「喬王」
CHAPTER 6 朱立倫
懂得高明自嘲的「氣度哥」品牌
CHAPTER 7 賴清德
「佛系打法」與「始終如一」的左右互搏之術
CHAPTER 8 張善政
「理科善政」的品牌思維與實踐
CHAPTER 9 周錫瑋
政壇領袖與「運動家精神」之間的距離
CHAPTER 10 張亞中
雖千萬人吾往矣，就差一個「傳播矩陣」
▶謝誌：點起一盞微弱的燭光
▶附錄：社群網路聲量曲線圖
序
當鐘聲合鳴在台灣響起
我在英國念書時主修的是「科技政策」，這個商學系碩士的組別，每年收20到30位學生。我曾好奇地追溯了歷年學生的背景，意外發現每屆的錄取學生組成都呈現了有趣的平衡比例，不僅有種族與民族的平衡、地理分佈上的平衡，更有產官學背景的平衡等。我很好奇，系方如此用心安排的動機為何？要找到這個問題的答案其實非常容易，我只要準備一包中式茶葉，敲敲系主任辦公室的門，應該就可以立刻做場直播，或是寫一篇點擊率還不錯的文章。但我沒有那麼做，而是決定給自己一個考驗：先暫時把這個問題擱著，看看答案是否會在某個當下自然浮現出來。
這個答案並沒有讓我等很久，大約是在一個月之後。一個飄著靄靄細雪的傍晚時分，天已經黑了下來，在系館內聚餐完畢，我與其他主辦的同學一起拎著剩下的一袋袋食物走出教學樓，準備到附近的一個酒吧續攤。還記得幾個人手上的東西包括義大利比薩、日本壽司、港式燒賣、丹麥酥、瑞典奶酪，還有我做的三杯雞等，都是大家自己準備的家鄉美食。踏出系大門的那一剎那，附近幾個不同學院的報時鐘聲一起響了起來，我頓時發現，平常聽著習慣的這些鐘聲「合奏」，竟然大有玄機——這些分不清來自多少學院的鐘聲，有著不一樣的音頻、節奏，但是疊在一起的時候竟然意外地和諧動聽。
我想，這就是劍橋大學整體氛圍所展現的魅力。每一個角落、每一個人都很獨特，不管是他們現在的樣子、以前的故事，或者未來的各種可能性，因此，從其他人身上拼命學習、挖寶都來不及了，哪有時間去拼輸贏、爭對錯？猶記得在辯論課上，教授經常要大家扮演政府官員、企業家、創業者、投資人、公民代表、國際移民族群、媒體等角色，就不同情境下闡述自己的立場、責任與義務後，多方激辯，而對於同樣的角色，每個人都有不同的詮釋方式，最終目的，並不是把對方辯倒，而是像跳探戈一樣，在你進我退、他左你右之間，找到一種大家齊頭並進的步伐。我在內心感動之餘，卻也忍不住思索，台灣是否有一丁一點接近這種「境界」的可能性？
近幾年，從求學到就業，我的足跡踏過經緯度不同的土壤，結交了各地的朋友，也漸漸了解這個世界對台灣的印象。我認為台灣距離剛剛形容的那種「境界」已經非常近了，我們有著打從血液裡就懂得謙遜、禮讓的基因，我們從出生起就知道自己可以恣意地表達對世界的看法，我們對於和自己背景不一樣的人也很自然地友善以待，創意十足的我們也總能迸發各種讓這個世界幽默一笑的想法，當然，有時候我們也會有一點自己的小執拗。只是，我們可能還有一點點可以更進步的空間，那就是對不同意見的寬容程度——事實上，這非常難，這對任何一個世界上的人來說都很難，尤其我們太愛腳底下踏著的這片土地，關心則亂，因此我們常會不小心只看得見自己已知或所想的，而忘記去理解其他人也有不同視角中的風景。
而事實上，在豔陽或晨曦中，在月色下、在雪光裡，每一片山林都有不同的顏色，每一泓泉水都有獨特的味道，哪怕是每一種思想、每一種個性或人格特質，都有迷人之處，也都有值得學習的地方，不論是你欣賞的部分帶給你的認同價值，還是你認為遺憾的部分帶給你的各種省思。這一次，寶島台灣即將來臨的2020年總統大選，從各陣營初選前開始，正式參與、有意角逐或被聚焦關注的政壇領袖人數之多，是史無前例的景象，儘管有的人於不同時間點在這條賽道上或轉換角色、或調整新的步伐，但是這場熱鬧的賽局仍然得到了全世界的關注，此時此刻，不僅僅是彰顯台灣尊重多元聲音、不同價值觀的好機會，也是我們從這些背景不一的魅力領袖人物身上學習的好時機。
從我個人的媒體、品牌公關、幕僚背景出發，我認為我們可以從他們身上學習的，不僅僅只有演講技巧、個人公關策略、媒體應對能力、群眾魅力的養成，更還有他們帶著自己的理念面對這個世界的勇氣與決心。平心而論，不論他們在公眾場合說什麼話，平常做哪些事，以及他們真正的想法是什麼，或者他們在夜闌人靜面對自己內心時哭的、笑的是什麼，競選總統這件事都不是一般人做得到、願意做，也敢做的事，因此，這些人的身上一定都有值得我們學習的地方，不管你喜歡誰、看不慣誰。我們都有權利批判任何一個人，但是，如果忽略了看到他們身上優點或亮點的任何可能性，不管是「體」的層面，還是「用」的層面，或道、或術、或心，都可能會是一件遺憾的事情。
從媒體轉至跨國企業的公關、幕僚角色，再踏入學術，我對領袖人物的個人品牌、公關傳播領域已有一定的累積與心得。不過，我還是躊躇了頗長一段時間才決定下筆寫這本書，因為在工作時間以外，我個人向來不愛直接涉入容易引起立場紛爭的政治議題。但最終我仍然下定主意提筆付梓，主要在於這本書的定位清晰，並無任何政治本身的目的考量；再者，這不是一本讓不同意見的人相互撕扯的書，而是一本提供大家同樣學習目標的書―向政壇領袖學習；最後，這是一本能彰顯台灣是尊重多元價值觀之地的書。
本書主要分析因2020年台灣總統大選而受矚目的十位指標性政壇領袖，輔以古今中外相似或相對的傑出領袖人物事蹟及相關故事，延伸至我所專長的個人品牌打造、演講技巧、公眾表達策略、公共關係以及媒體操作等面向。因篇幅有限，我將重點聚焦於各領袖的魅力亮點，並強調其可供人們學習之處，而各參選人的政治思維、價值觀或立場並不在此書的論述範圍中。希望拙作在大選前夕付梓的此刻，能為堅韌的台灣人打氣，也為所有相互關懷與團結的世界公民發聲。
最後，不論台灣未來的總統大選結果如何，或是國際政經板塊如何位移，或者地球上的政治發展很快就會融入星際宇宙的一部分，僅以此書提醒所有領袖人物都要有真切的良知、擁抱不同思維的心胸，以及平衡於世界觀與在地精神之間的智慧；也祝福所有讀者，都能在資訊多元、意見多元、價值觀多元、風景多元的世界裡，找到與自己對話的頻率，以及與這個世界並肩而行的步伐。
詳細資料
- ISBN：9789869715935
- 規格：平裝 / 272頁 / 14.8 x 21 x 1.36 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
內容連載
一切從「探知萬事萬物發生的緣故」開始
借力「天時地利」的「標籤」操作
近日蔡英文在各項民調中，都勝過聲勢逐漸下滑的國民黨總統參選人韓國瑜，這不能不歸功於蔡英文滿滿在手的「槍枝」。我們回顧一下幾件關鍵的事情，有些與蔡英文沒有直接關係，但有些則直接與她相關聯，甚至她在其中還掌握著決定事件發展方向的發球權。到底蔡英文撿到了哪些槍？她又拿到哪些發球權？現在我們就一起來看看。
首先是2019年1月，中國國家主席習近平在《告台灣同胞書》發表40週年紀念會上傳達了「九二共識就是一國兩制」，小英立即抓住機會，在第一時間以最強的力道回應。在當時，對比聲勢不斷看漲的韓國瑜，已被黨內外以及國家層面的各方事務搞得焦頭爛額的蔡英文，彷彿抓到了一塊「浮木」或是一張甚至可以一路一直打下去的「好牌」。平常就有著堅毅、執著、不好惹的嚴肅形象，這一回又讓人看到她「嗆辣」的一面，蔡英文自此多了一個「辣台妹」的外號；緊接著2019年6月，香港爆發「反送中」遊行示威，激起台灣民眾的各種討論，蔡英文更是趁勢持續以「辣台妹」的形象表達立場，攻佔了觀眾、粉絲、廣大網友的目光。
其實，除了習近平與香港「反送中」相關事件，給了蔡英文取之不盡、用之不竭的「彈藥」之外，就連這次角逐總統大選的幾位夥伴或競爭對手，也都送給了這位「辣台妹」不少「彈藥」，讓她滿手都是火力。首先就是參與民進黨內部初選的賴清德，經過了二人的黨內「競爭」，最後幫蔡英文起到了整頓黨內的奇效，讓蔡英文黨內的共主地位更加穩固；一開始宣布投入戰局的郭台銘也送給蔡英文很多彈藥，他大手一揮，原本國民黨精心佈置的「一盤棋」就這樣被掀翻掉了，讓面臨「內憂外患」的蔡英文頓時輕鬆不少。而她最大的競爭對手，也就是代表國民黨參選的韓國瑜，雖然擁有大批韓粉誓死相隨，但是近來卻頻頻「出包」，比如在台北市美國商會的演講，不但內容瑣碎，更因為中、英文混雜使用，讓網友翻出蔡英文過去同樣在美國商會全英文流暢演講的影片做對比，也都把「辣台妹」的聲勢推得更高。
戰國七雄中，要說地理位置好，人口最多，轄區面積最大的國家，那就不得不提楚國；其實楚國的地盤是非常的好，雖說當時中國的政治文化中心是在中原，但楚國位置既有長江天險阻擋，又有連綿不斷的平原耕地，並且人口基數還不少，東邊的鹽田也是不次於齊國。 ... 楚國的地形可比秦國好多了，楚國北方的敵人魏國、齊國、秦國、韓國這幾個國家根本威脅不了楚國，而南方的蠻夷小打小鬧根本拿楚國沒一點辦法，反觀秦國北方有強大的少數民族，西邊又是一望無際的荒地，所有說楚國要說地理那是比秦國好多了，那麼為什麼楚國一盤好棋下的稀巴爛。 楚國位置偏南舒適地區，百姓不好戰 楚國不強大的一個原因那就是人民，楚國不像是秦國那樣，偏僻荒地的土地，人民為了出路拚命地建設和發展；而楚國完全相反，氣候非常濕潤適宜，土地非常好，楚國人不僅吃喝不愁，還非常的喜歡享受，楚辭為什麼聞名於戰國時期？那就是因為楚國人就是典型的南方文人騷客的那種浪漫主義思想，對於戰爭是深惡痛絕，所有楚國其實對外用兵還真不多，比起首霸的魏國，魏國用兵是相當的多，這楚國無法與之相比。 ... 百姓們相對豐衣足食，不好戰，不崇尚武力，直接導致了國家募兵的困難，楚王為了湊三十萬大軍都用了幾個月時間才募到，而這不是因為人少，楚國的人非常多，生活好了就愛惜生命，典型的小民主義者；百姓們貪生怕死，這和秦國軍隊的捨生忘死完全不同。 並且楚國的軍事制度還有很多的漏洞，比如如果戰士戰死，該如何照顧其後人，楚國軍事制度里對這一條標註的非常磨礪兩可，這也給許多地方官漏洞鑽，既能省下一筆錢，又有法可依，所以說楚國的官員也是腐敗極為嚴重的國家，國家百姓怕死，官員腐敗，軍隊沒戰鬥力，這也是楚國最開始連魏國都打不贏的原因。 楚國國君太過偏安主義，佛系治國 不知道為什麼，我國古代只要是南方或者江南地區的政權，其統治者大多數都是那種偏安無爭的思想，從未想過一統天下，楚國的幾十代帝王，還真沒幾個有統一天下的雄心，除了個別幾個還努力一些，但活得不長，兒子們又沒老爹這個志向，比來比去，楚國人就比較佛系，楚國國君自立為王，與周天子並稱，起碼在名聲上得到了最高榮譽，獨霸南蠻，不思進取。 ... 但有人不同意這種說法，楚國滅了吳國、越國這兩個大國；而楚國吞併吳越兩國，大家知道原因是什麼嗎？真的是靠強大的軍隊吞併的嗎？不是，而是吳越兩國長期的僵持後，兩國也開始佛系，就希望保持這種狀態，你不惹我，我不惹你，兩國關起門來過日子。 楚國大軍到了越國門口，越國開始還以為吳國不講信用，當看到楚國的軍旗後，越國沒抵抗多久就投降了，而都吳國還遭遇了一點抵抗，不過吳國的抵抗那都不叫打仗了，吳人不敢賣命，弓箭手射擊軟趴趴的，步兵們沖一波就趕緊逃跑，根本潰不成軍，就這樣吳越被楚國吞併了，楚國擁有最廣闊的土地，這就楚國的巔峰時期。 而這時候的秦國早就偷偷把巴蜀兩國給打下來了，秦人是最具有眼光的民族，他們早就發現巴蜀這兩國才是真正的肥羊，當秦國把巴蜀之地拿下後，不僅在地緣戰略上俯瞰山東六國，並且這裡還成為秦國主要農業產區，後來成為極其重要的後勤資源保障基地，更重要的是秦國可以直接威脅到楚國了。 ... 但楚國儼然沒有意識到這種戰略上的威脅，隨著時間的流逝，楚國貴族階層漸漸的被楚國一片祥和的好風光給弄的佛系了，楚國就開始過起了自己的小日子，楚國國君的極為偏安思想，也直接給下面帶錯了信號，當秦國再度提出秦楚聯姻時，楚國國君更是飄飄然了；我們知道上樑不正下樑歪，楚國決策階層都是這樣的狀態，那麼中下層的官員和將領誰會賣命啊？一來二去直接讓楚國軍備給降低了。 面對大敵，楚國的妥協為亡國而鋪墊 楚國早在春秋時期就已經撇開周天子，自立為王，憑著強大的實力，與中原霸主晉國展開了近百年的爭霸拉鋸戰，對於秦國來說，楚國根本就沒有放在眼裡，憑楚國的實力是可以不費力氣滅掉秦國的；但秦國經過商鞅變法之後，又奪得巴蜀、關中地區後，形勢就發生了逆轉。 楚國人也是真心的窩囊，明明知道了隔壁秦國已經發展非常強大了，還是傻乎乎的認為以楚國之力秦國蹦躂不起來，這就帶來了極大的後果——輕敵，導致楚國一直被秦國牽著鼻子走，那麼戰國時期，秦國侵略楚國是從哪裡開始？我們先往前捋捋。 ... 當秦國打巴蜀時，楚國一直認為巴蜀那種地方根本不可能打到楚國的土地，插上翅膀都飛不到楚國來，楚國重兵囤積在北部，而西部的軍隊極少；後來秦國真的打進來了，還占領了楚國人口最多的漢江流域城市，這一打直接給楚國打懵圈了，他們一直沒搞懂秦國究竟從哪來？ 楚國當無奈割據了被占地區，這也意味著楚國的戰略優勢蕩然無存，秦國目標性很強，那就是奪取楚國的門戶和人口地區，楚國國君對秦國在戰略上的誤判，使得秦楚實力發生逆轉，這也為後來的失敗埋下了伏筆。 遭遇失敗的楚國，開始國君還不服氣，帶兵繼續討伐秦國，直接被秦國打的屁滾尿流，打不贏吧！那你就好好的韜光養晦，可是楚國的國君非要聯合諸侯討伐秦國，這就有了被秦國大敗的六國聯軍，這時，六國聯軍已經意識到秦國的實力成長到無法控制的地步，六合之力都抵擋不了秦軍虎狼之師。 ... 面對秦國的強大，楚國該怎麼辦？ 其實楚國還有時間效仿越國臥薪嘗膽，韜光養晦地進行改革發展，以待時機；但楚國的後面國君一個比一個昏庸，楚懷王前半場還算英明，但後半場就是不折不扣的昏庸之君，並且統治了楚國數十年，楚國就是在楚懷王后期由盛及衰的。 楚國實行的制度類似於周王朝的分封制，他實行的是分治制度，國家大部分權力都掌握的貴族的手中，一個大貴族相當於小諸侯國，這種體制對變法改革是最大的障礙，因為變法首先要剝離的是貴族的利益，往往變法還沒全面展開，變法實施者就被貴族害死了，吳起就是一個例子。 當楚國的最後救命稻草屈原，被秦國慫恿楚國奸臣給害死了，可以說屈原一死，楚國最後的改革家都沒了，而這時候的楚國國君還在一片歌舞昇平中歡快度日子，當被張儀忽悠一通後，楚國不僅丟失了土地，連楚王都被秦國囚禁了，並且楚國背信棄義，得罪了原是盟友的齊國，這樣的楚國，真是賠了夫人又折兵，從此失去獨自與秦國抗衡的能力。 ... 當秦王嬴政聽說楚王的消息後，哈哈大笑直接下令滅掉了楚國；楚國的軍隊直接被擊敗，而最可歌可泣的是楚國的老百姓，楚國的老百姓明顯比貴族們更有血性，秦國原本認為沒有多大的損耗就可以占據楚國，但後來楚國的老百姓奮起防抗，直接給秦軍造成了極大的損失，不過楚國百姓的後果就是被屠殺，據說楚地被殺十室九空，楚國歷經了多少年元氣都還沒恢復。 綜述 楚國早在春秋時期就是霸主強國，當老對手強大的晉國被分為韓國、魏國、趙國後，按理來說，楚國和齊國實力是最強的，條件是最好的，最有希望統一六國的，進入戰國時代，魏國經過李悝變法成首霸後，齊國與秦國將魏國從霸主寶座拉下來，這時楚國還是有機會稱霸的；當秦國與趙國在長平之戰，相持戰時，楚國是可以從中漁翁得利的，然而，楚國卻錯過了種種機會，最終被秦國滅亡。 ... 可以說，楚國的一手好牌，卻打得稀爛，原因縱然是多方面的，楚國位於魚米之鄉，地理位置好，氣候好，地大物博，楚王失去進取心，安於現狀，而楚人缺乏好戰尚武精神，這是其中原因之一，還有楚國實行的分治制度，各大貴族為了自己利益而安於現狀，不願意變法，這也是其中原因之一。 但是我們，不能從客觀條件找理由，秦國的客觀條件遠不如楚國，秦國所實行的制度也是後期才選擇的，是君主強力推行的，所以筆者認為，楚國一手好牌打得稀爛，絕大部分要歸因於楚國的國君。 跟秦國奮六世之餘烈相比，楚國國君相差甚遠，楚國變法推行不下去，也跟楚國國君意志力不堅強有關，而楚國失去了眾多的人才，以及失敗的人才策略，這些都與其君主有關；我們都知道，楚國立國之艱辛，篳路藍縷，如果楚國能夠不忘初心，也不會有秦國的肆無忌憚，或許歷史即將改變。 參考文獻：《漢書》、《左傳》、《資治通鑑》、《史記》、《呂氏春秋》、《戰國策》等
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